Ключевые шаги по развитию рынка экологичных средств для стирки

Стирка с использованием одного из самых инновационных жидких средств для стирки Persil - это не только  превосходная чистота и свежесть Вашего белья, но еще и существенный вклад в более разумное потребление.  Неотъемлемая часть глобальной маркетинговой стратегии Persil -  трансформация рынка средств для стирки и его переориентация на сегменты жидких средств . «К 2020 году сегменты жидких средств для стирки (гели и дозированные средства/капсулы) будут составлять х% от общего объема мирового рынка средств для стирки…», - считает старший вице-президент компании Henkel по стиральным средствам для стирки Георг Баратта-Драгоно. Однако такая трансформация рынка средств не произойдет  сама по себе. Для этого необходима разработка специальных бренд- стратегий и существенные инвестиции. Вот почему Persil инициировал программу «Будущее за жидкими средствами для стирки». По словам Георга Баратта-Драгоно, чтобы переключить потребителей с использования стиральных порошков на использование  жидких средств для стирки, компания Henkel намерена потратить X% своего маркетингого бюджета. Так, например, спрос на жидкие средства для стирки Persil на развивающихся рынках за последнее время резко возрос, благодаря усовершенствованной, инновационной формуле, содержащей термостабильную комбинацию энзимов.

Для ознакомления потребителей с конкретными преимуществами стирки жидкими средствами на многих рынках Persil выпускает серии информационных телевизионных роликов. Еще одним ключевым элементом программы Persil «Будущее за жидкими средствами для стирки» является активное сотрудничество с торговыми партнерами по вопросам маркетинга в торговых точках. Это позволит успешно стимулировать потребление более экологичных средств для стирки.

Почему использование жидких средств для стирки является более экологичным, по сравнению со стиральными порошками? Существует несколько аспектов в цепочке создания ценностей, которые доказывают, что жидкие средства для стирки Persil являются более экологичным форматом, по сравнению со стиральными порошками.

Экологичный выбор в пользу гелей

• Сырье: отличительной особенностью жидких средств для стирки Persil является более высокое содержание возобновляемого сырья, по сравнению со стиральными порошками
• Производство: в процессе производства жидких средств для стирки потребляется на 80% меньше энергии.
• Инвестиции: Persil обеспечивает пропорциональное вложение средств в модернизацию и повышение эффективности своих предприятий по производству жидких средств для стирки.
• Логистика:  компактность жидких средств для стирки влияет на сокращение количества грузоперевозок. Это приводит к существенной экономии энергии и снижению выбросов углекислого газа при логистике.

Как именно поведение потребителя может повлиять на уменьшение экологической нагрузки при использовании жидких средств для стирки?

80% от общего количества выбросов углекислого газа, оставляемого стиральным порошком, происходит на этапе его использования, тогда как на обеспечение сырья, производство, логистику и утилизацию в совокупности приходится 20% от общего объема выбросов углекислого газа. Если учитывать, что при стирке в стиральной машине тратится большое количество энергии на нагрев воды и вращение барабана, причины сильного воздействия на окружающую среду становятся очевидными

Потребители выбирают температуру и программу стирки, от которых  зависит общий выброс углекислого газа. Соответственно, ключевая задача - обучение наших потребителей грамотному подходу к стирке с точки зрения заботы об окружающей среде.

Для повышения осведомленности и воспитания экологически ответственного подхода в стирке разработан новый символ, который призывает потребителей стирать при более низких температурах, который с 2017 года будет размещаться на упаковках моющих средств Persil. В отличие от стиральных порошков, при контакте с водой жидкие средства для стирки сразу же растворяются. Следовательно, при стирке гелем потребители чаще будут стирать при более низкой температуре. Это доказывает бóльшую экологическую рациональность жидких моющих средств Persil по сравнению со стиральными порошками.